ОПИСАНИЕ ЕДИНОЙ КОНЦЕПЦИИ ПОДГОТОВКИ И ПРАЗДНОВАНИЯ 2000-ЛЕТИЯ ГОРОДА ДЕРБЕНТ

Празднование 2000-летия основания города Дербент дает прекрасную возможность для формирования привлекательного образа и города и республики в целом, осмысления ее национально-исторического пути. При этом основными целями празднования юбилея города являются превращение Дербента в визитную карточку юга России, повышение качества жизни дербентцев. На основании проведенных социологических исследований были выявлены два основных тезиса, воспринимаемых респондентами как наиболее удачные линии продвижения города и предстоящего юбилея. 

•  «Дербент – перекресток цивилизаций».

•  «Дербент – город трех религий».

В ходе информационно-событийной кампании в период с мая по сентябрь 2015 года планируется использовать оба представленных тезиса для продвижения предстоящего праздника непосредственно среди горожан и на остальной территории Республики Дагестан и за ее пределами. По своему содержанию они оба больше соответствуют задаче привлечения туристической и, возможно, экономической привлекательности города. Однако для горожан более насущной темой является преодоление накопившихся в городе трудностей, повышения уровня их социального самочувствия. В связи с этим логично использование вспомогательных тем, продвижение которых будет способствовать изменению настроений жителей Дербента в отношении к предстоящему празднику. Таковыми темами станут:

•  Формирование имиджа города Дербента как одного из важнейших исторических и культурных центров России. История и культура – важнейшие составляющие имиджа города, привлекающие в Дербент деловых людей и инвестиции для развития перспективных отраслей городской экономики. Юбилейные мероприятия должны стать дополнительным фактором создания инвестиционной привлекательности города и стимулом для привлечения потенциальных инвесторов при реализации конкретных инвестиционных проектов.

•  Реализация комплекса мер, направленных на воссоздание, реконструкцию и реставрацию памятников истории и культуры, включая комплексную реставрацию и реконструкцию исторических объектов Дербента, расположенных непосредственно в зоне проведения праздничных торжеств.

•  Благоустройство города, ремонт объектов жилищно-коммунального хозяйства, объектов образования, культуры, здравоохранения и спорта, развитие транспортной инфраструктуры, ликвидацию аварийного жилья. Проведение данных видов работ на социально значимых объектах городской инфраструктуры и объектах культурного наследия направлено на улучшение жизни горожан и привлечение в Дербент и его окрестности дополнительных туристических потоков.

•  Развитие отраслей, имеющих непосредственное отношение к организации празднования 2000-летия основания города Дербент, активизация предпринимательской деятельности в сфере культуры и туризма.

•  Развитие образовательного, культурного и духовного потенциала дербентцев. Юбилейные мероприятия будут содействовать повышению культурного уровня жителей города, их патриотизма, гражданственности, самоидентификации.

•  Все мероприятия и информационная кампания по продвижению предстоящего праздника будут идеологически объединены перечисленными доминантами, что будет прослеживаться в информационных статьях, посвященных популяризации предстоящего праздника, наружной и других видах рекламы, оформлении города, концепции проведения мероприятий, посвященных празднику.

Фирменный стиль

В качестве основной графической темы информационно-событийной кампании выбран проект Заиры Понаевой, который будет использоваться в большинстве материалов, посвященных предстоящему празднику.

Официальным логотипом, который будет использоваться во всех официальных и рекламных материалах, станет представленный ниже вариант, подготовленный художником Сергеем Ягудаевым:

В центре эмблемы – древние ворота «Орта-Капы», отвечающие названию города Дербента – «Замок ворот» (в переводе с персидского), которые являются памятником всемирного культурного наследия.

В нижней части ворот символически показаны волны седого Каспия, многие века омывающие стены цитадели «Нарын-Кала».

Стилизованные цифры «2000» выполнены в виде зубцов бойниц крепостной стены и отражают юбилейный возраст древнего Дербента. Логотип представляет собой лаконичное и читаемое выражение предложенной графической концепции. Он запоминаем и наиболее полно отражает задачи, решаемые организаторам в рамках подготовки к празднованию юбилея.

В приложениях так же представлены образцы графического оформления сувенирной продукции, материалов для волонтеров, элементов оформления города, сцены, залов и т.д.

Концепция наружной и телевизионной рекламы.

Основной целью проведения рекламной кампании по продвижению предстоящего праздника является привлечение внимания к Дербенту, побуждение жителей других территорий республики и страны узнать больше о городе-юбиляре и посетить его.

С целью утверждения идеи празднования 2000-летия самого древнего города страны в общественном сознании граждан России, как на уровне страны в целом, так и северокавказского региона и конкретно Дагестана в частности, следует сосредоточиться на наиболее подходящей для каждого уровня тактике продвижения темы:

•  На республиканском и муниципальном уровнях

•  На региональном уровне

•  На федеральном уровне

Организация на телевидении передач, посвященных подготовке к празднованию 2000-летия основания г. Дербента: выпуск серии телепередач, рассказывающих о 2000-летней истории г. Дербента.

Подготовка цикла телевизионных сюжетов о подготовке к празднованию 2000-летия г.Дербента (организация на республиканском телевидении цикла телевизионных сюжетов, отражающих этапы подготовки к празднованию 2000-летия г. Дербента).

Подготовка видеосюжетов на телевидении о ходе ремонтно-реставрационных работ на объектах культурного наследия г. Дербента, а также работ по улучшению архитектурного облика города.

Организация цикла телепередач, посвященных юбилею г. Дербента и освещающих важнейшие события истории Дагестана. Ретроспективный показ фильмов о г. Дербенте из собрания Госфильмофонда на телеканале РГВК «Дагестан». Организация трансляции видеороликов, посвященных 2000-летию г. Дербента, на республиканских и муниципальных телеканалах (организация трансляции видеофильмов, видеороликов о г. Дербенте на республиканских и муниципальных телеканалах).

Широкое освещение проводимых фестивалей и выставок в рамках подготовки к празднованию 2000-летия основания г. Дербента, а также деятельности оргкомитета (подготовка сюжетов о фестивалях и выставках в информационных программах республиканского телевидения). 

Подготовка видеосюжетов на телевидении в рамках организации и проведения международных культурно-исторических и музыкальных фестивалей. Организация прямой трансляции торжественного мероприятия, посвященного празднованию 2000-летия основания г. Дербента (согласование с организатора ми торжеств, посвященных празднованию 2000-летия основания г. Дербента, организационных вопросов прямой трансляции мероприятия).

 

Подготовка репортажей о торжественных мероприятиях, посвященных 2000-летию основания г. Дербента (обеспечение видеосъемки в ходе торжественных мероприятий и подготовка репортажей в новостных программах).

Дополнительная информация